Apresenta as formas mais comuns de peça publicitária: cartaz, filme, spot, banner, post, e-mail, landing page, embalagem, anúncio de busca e ação de rua. O foco é reconhecer formato, função e contexto de uso.

Cobre a evolução da publicidade: pregões, imprensa, rádio, TV, agências, pesquisa de mercado, internet, redes sociais, dados e plataformas. Você vê como cada era mudou a linguagem, os formatos, os custos e o poder de quem anuncia.

Trabalha atenção, memória, desejo, hábito, prova social, medo de perda, preço, confiança e conveniência. Você usa esses princípios para avaliar por que algumas mensagens funcionam e outras passam despercebidas.

Ensina a transformar informações soltas em um retrato útil de público: dores, desejos, barreiras, repertório cultural, linguagem e momentos de compra. Você também aprende os limites de personas mal feitas e estereótipos.

Mostra como levantar dados por observação, entrevistas, questionários, análise de concorrentes, escuta social e dados internos. O capítulo ensina a separar achado útil de opinião solta e a registrar evidências para o briefing.

Cobre proposta de valor, benefício funcional, benefício emocional, razão para acreditar, diferenciação e posicionamento. Você pratica transformar um produto comum em uma promessa clara e defensável.

Ensina a escrever e avaliar um briefing com problema, contexto, público, objetivo, mensagem principal, mandatories, restrições, prazo e verba. Você vê como um briefing ruim gera retrabalho e como fazer perguntas melhores antes de criar.

Mostra como sair do briefing para uma direção de campanha: objetivo, insight, estratégia, tom de voz, canais, mensagem e critérios de sucesso. Você monta um caminho lógico antes de escolher frases, imagens ou formatos.

Trabalha repertório, associação, contraste, inversão, metáfora, demonstração, humor, emoção e prova. O foco é gerar muitas ideias, selecionar as mais fortes e justificar escolhas sem depender apenas de gosto pessoal.

Ensina títulos, chamadas, slogans, textos curtos, roteiros, descrições, CTAs e adaptação de linguagem por canal. Você pratica escrever para clareza, ritmo, persuasão e consistência com a marca.

Cobre composição, hierarquia, cor, tipografia, imagem, contraste, legibilidade e direção de olhar. Você aprende a orientar uma peça para que a mensagem principal seja vista primeiro e lembrada depois.

Mostra como marcas mantêm reconhecimento por nome, logotipo, cores, voz, personagens, embalagens, jingle e comportamento. Você cria regras simples de consistência sem engessar a criatividade.

Ensina arco narrativo, conflito, personagem, demonstração de uso, antes e depois, testemunho e prova concreta. Você aplica narrativa em filmes, posts, apresentações, landing pages e campanhas integradas.

Cobre roteiro, storyboard, decupagem, casting, locação, captação, edição, trilha, locução e versões por formato. Você entende o que pedir, aprovar e revisar em uma produção audiovisual publicitária.

Mostra como planejar fotos, peças estáticas, ilustrações, embalagens, materiais de ponto de venda e mídia externa. O foco é produzir materiais bonitos, legíveis, viáveis e adequados ao local onde serão vistos.

Ensina objetivos de mídia, alcance, frequência, cobertura, segmentação, formatos, praça, sazonalidade e verba. Você aprende a escolher canais com base no comportamento do público, não só na moda do momento.

Cobre TV aberta, rádio, jornal, revista, outdoor, mobiliário urbano, cinema e ações locais. Você vê quando esses meios ainda fazem sentido, como são comprados e quais métricas ajudam a avaliar resultado.

Trabalha busca paga, display, vídeo online, social ads, landing pages, UTMs, pixels, conversões e funis. Você monta campanhas digitais com objetivos claros e acompanhamento mínimo confiável.

Mostra como criar conteúdo para feed, stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts e comunidades. O foco é adaptar ideia, ritmo, linguagem e frequência ao comportamento real de cada plataforma.

Cobre mídia programática, leilões em tempo real, DSP, SSP, inventário, segmentação, brand safety, viewability e fraude. Você aprende o que acontece entre a compra do anúncio e a impressão que aparece para alguém.

Ensina como marcas aparecem em marketplaces, supermercados digitais, apps de entrega e redes de varejo com dados de compra. Você trabalha busca patrocinada, display no varejo, gôndola digital e métricas ligadas à venda.

Cobre TV conectada, streaming com anúncios, áudio digital, podcasts e segmentação por contexto. Você vê como adaptar filmes e spots para ambientes sob demanda, com menos interrupção e mais controle de frequência.

Mostra como trabalhar com influenciadores, criadores, publis, afiliados, embaixadores e comunidades. Você aprende a avaliar adequação, contrato, briefing, autenticidade, entrega, risco de imagem e resultado.

Cobre WhatsApp, chatbots, listas, comunidades, atendimento, recuperação de carrinho e relacionamento pós-clique. O foco é usar conversa sem virar spam e conectar publicidade, vendas e atendimento.

Ensina CRM, e-mail, automação, segmentação por comportamento, régua de relacionamento, nutrição e reativação. Você passa a pensar além da primeira compra, cuidando de retenção e valor do cliente ao longo do tempo.

Trabalha orçamento, CPM, CPC, CPA, ROAS, CAC, LTV, margem, verba de produção e verba de mídia. Você aprende a discutir campanha com números sem reduzir toda decisão criativa a uma planilha.

Cobre testes A/B, grupo de controle, brand lift, search lift, geoexperimentos, atribuição, funil e modelagem de mix de mídia. Você aprende a medir efeito real quando clique, curtida ou última conversão não contam a história toda.

Mostra como LGPD, consentimento, cookies de terceiros, dados first-party, clean rooms e identificadores mudam a publicidade. Você aprende a planejar campanhas com dados úteis sem desrespeitar privacidade nem depender de rastreamento frágil.

Ensina regras e cuidados no Brasil: CONAR, Código de Defesa do Consumidor, LGPD, direitos autorais, uso de imagem, publicidade infantil, saúde, álcool, apostas, promoções e alegações de produto. O foco é decidir quando uma ideia precisa de ajuste, comprovação ou aprovação jurídica.

Cobre diversidade, acessibilidade, estereótipos, greenwashing, social washing, dark patterns, manipulação e responsabilidade cultural. Você pratica revisar campanhas para reduzir dano sem transformar ética em discurso vazio.

Mostra o uso de IA generativa para briefing, pesquisa, rotas criativas, texto, imagem, vídeo, variações, revisão e prototipagem. Também cobre direitos, vieses, alucinações, transparência, checagem humana e quando não usar IA.

Ensina a organizar tarefas, prazos, aprovações, versões, arquivos, feedbacks, fornecedores, tráfego e reuniões. Você aprende como campanhas saem do papel sem se perderem entre criação, mídia, cliente e produção.

Cobre atendimento, escuta do cliente, alinhamento de expectativa, defesa de ideia, negociação de mudança e registro de decisões. Você pratica transformar conflito em decisão clara sem destruir a relação profissional.

Mostra como montar uma apresentação com problema, evidências, estratégia, ideia, peças, plano de mídia, orçamento e critérios de sucesso. Você aprende a vender uma campanha de forma clara, visual e honesta.

Acompanha uma campanha completa: pedido do cliente, pesquisa, briefing, estratégia, criação, produção, mídia, aprovação legal, veiculação, monitoramento, otimização e relatório final. O capítulo junta os papéis e decisões que aparecem no trabalho real.

Cobre crises, comentários negativos, cancelamentos, recall, erro de peça, falha de produto e resposta pública. Você aprende a agir com rapidez, prova, empatia e coordenação entre marca, jurídico, atendimento e comunicação.

Mostra como montar estudos de caso, portfólio, spec ads, peças reais, relatórios, apresentações e provas de processo. Você aprende a demonstrar raciocínio, execução e resultado mesmo quando ainda tem pouca experiência formal.

Fecha o curso com caminhos de carreira em criação, redação, direção de arte, planejamento, mídia, dados, atendimento, produção, social, conteúdo, branding e marketing interno. Também cobre freelas, agências, certificações úteis, eventos, referências e hábitos para continuar atualizado.